Бумажные книги в самиздате: за и против

Знакомые авторы и владельцы типографии считают: книги в наше время должны печататься только по предзаказу. Читатели наоборот советуют нам печатать впрок за свой счёт, потому что рано или поздно любой тираж обязательно разойдётся.

Кто прав?

Эксперимент за свой счёт

После того как первые два мини-тиража книги «Коаны и притчи УАЗдао» полностью разошлись за считанные часы, мы напечатали 100 штук за свой счёт.

Первые два тиража продавали без прибыли, даже в небольшой минус — ради доступной цены. Идея напечатать целый ящик и таким образом снизить цены и затраты казалась привлекательной.

Первое, что было упущено: надо за свой счёт купить не только сами книги, но и упаковку (пленка, картон, конверты), потому что покупать всё это штучно — в 3-4 раза дороже. На упаковку ушло 10-15% от стоимости тиража, за свой счёт.

Второе, что было упущено: перевозка тиража. Она требует времени, а если коробок много и они тяжёлые, то ещё и денег. Плюс 10% к стоимости тиража, за свой счёт.

Третье, что было упущено: упаковать и разом отнести на почту 20 книг по предзаказу — это 2 часа времени. Упаковать и отнести 100 книг в течение года поштучно — это 150-200 часов. 20 рабочих дней.

Кто согласится работать 20 рабочих дней за 5000 рублей? Да и где взять столько времени?

Не выгоднее ли дорогие книги и большие тиражи?

Более объёмные книги и более крупный тираж позволили бы получить от типографии скидку и сопутствующую возможность на этом заработать. В теории.

По-настоящему выгодные тиражи начинаются от 10 тысяч штук. А лучше — от 30. Для подарочных изданий это 2-3 тысячи. Но там возникают другие расходы: сложнее допечатная подготовка, дороже перевозка, нужны грузчики, склад.

Хранить такой тираж дома в подвале нельзя. Не только потому что мало места, но и потому что есть риск повреждения (влажность и другие факторы). 10 тысяч книг, отпечатанных за свой счёт, могут при неблагоприятных условиях за пару дней превратиться в груду мусора.

Получается,  большие тиражи для самиздата невыгодны.

Книжная полка в доме книги

Книга, выпущенная крупным тиражом, 
продаётся не дешевле нашей штучной
«Домашней дистилляции»

Когда зайдёте в следующий раз в книжный, обратите внимание: на одной полке соседствуют и книги типа «штучная печать по требованию», и издания тиражом в несколько тысяч. При этом розничные цены у них если и отличаются, то вовсе не на порядок. То есть, и большой выгоды для покупателей от большого тиража нет. 

Имея это в виду, логично предположить, что можно отпечатать за свой счёт 200 штук, совсем не обязательно 20 000. И хранить проще, и продать реальнее.

Но увы, и 200 штук, отпечатанных за свой счёт — это слишком много, если вы простой человек, а не издательство. За тираж «Домашней дистилляции» (формат A4, твёрдый переплёт, цветная печать), с учетом допечатной подготовки, печати и упаковки придётся выложить от 300 до 400 тысяч собственных денег. Которые могут вернуться только через месяцы или даже годы.

А могут и не вернуться. Ведь, кроме печати, придётся:

  • привезти за свой счёт два багажника книг из типографии;
  • перетащить на себе два центнера сначала в машину, потом в лифт, потом домой, потом упаковать, потом на почту — итого в сумме придётся выжать тонну;
  • купить и доставить полтора кубометра упаковки (картон, пузырчатая плёнка, почтовые пакеты);
  • хранить два кубометра книг и полтора кубометра упаковки.
  • тщательно упаковать отдельно каждый экземпляр — иначе испортят при доставке;
  • подписать каждый пакет;
  • отнести пакеты по одному на почту по мере поступления заказов.

Почему не заложить все возможные издержки в цену? Потому что такую книгу вообще никто не купит. Например, и без того дорогая книга «Город людей» подорожала бы в 2-3 раза

Поэтому мы и считаем, что печатать книги за личные деньги авторов не стоит. Единственный вариант — сбор предварительных оплат, чтобы заранее знать, сколько книг нужно и кому.

Кстати, вместо получения на почте покупатель может отказаться от книги, просто не прийти за ней. Сначала бандероль будет месяц валяться по углам (или больше, если в отделении недокомплект штата), а потом поедет обратно. Вернётся книга, с большой долей вероятности, в виде фарша.

Возвращённая книга

В процессе возврата книгу много раз швыряли. 
Ущерб, с учетом цены доставки — 3000 рублей

Подводные камни предварительной продажи

Впрочем, и предварительная продажа тоже не панацея.

Ведь бывают и форс-мажоры. Например, на почте может не быть марок. Без марок отправлять дороже: отправить книгу весом 700 г заказной бандеролью при оплате марками стоит 160 рублей, а без марок, бандеролью с объявленной ценностью, — уже 312 рублей. 

Ситуация вполне реальная: когда мы рассылали первый тираж «Ежедневника мизантропа», в половине питерских отделений связи кончились марки. 

Второе издание ежедневника уже в продаже

Невнимательные покупатели и другие неприятности

Есть и другие способы разориться. Речь не о налогах, комиссиях и других расходах авторского магазина, а о правах потребителей, включая права невнимательных покупателей.

К нам обратились несколько человек с жалобой, что книга «Домашняя дистилляция» оплачена в конце 2018 года, а к февралю заказ так и не обработан. При этом срок отгрузки, указанный при заказе: март 2019 года!

Закон обязывает возвращать деньги потребителям в любой момент до передачи товара. Если сделать возврат хотя бы нескольким заказчикам, то не только не соберёшь на тираж, но и потеряешь свои деньги.

Потому что платёжные системы оставляют себе удержанную комиссию при возврате. А чтобы пополнить счёт, с которого проведут возврат, надо заплатить за межбанковский перевод. То есть, за книгу «Город людей» пришлось бы вернуть рублей на 150-200 рублей больше, чем было получено.

Печатная книга Город людей

Книга «Город людей»

 Плюс расход времени на бюрократию: при возврате надо получить с покупателя заявление на возврат, вместе с копией кассового чека и паспорта. Потому что переводы физическим лицам от предпринимателей находятся под контролем. Если нечем доказать, что магазин возвращал деньги, а не занимался обналичкой через физлицо, счёт может быть заблокирован и работа парализована.

Отказники

Ещё один аргумент против работы с бумажными книгами — это отказы покупателей от получения. Не очень понятно, зачем оплачивать книгу, а потом её не получать, но такое случается. 

До настоящего момента у нас не было ни одной заявки на возврат денег. Но мы всё равно вынуждены удерживать на счете деньги за товары, которые не были получены. И эта сумма со временем только растёт.

  1. Несколько человек не указали адрес доставки и не отвечают на письма (три книги «Ежедневник мизантропа» первого издания).
  2. От одного человека вернулась «Домашняя дистилляция», от двоих «Ежедневники мизантропа», от одного «Календарь Морзе», хотя трек-номера и сообщения о доставке были отправлены, и неоднократно.

Самовывоз

Отдельным пунктом в списке идёт самовывоз. 6 из 10 человек не приходят в назначенное время в назначенное место.

Если вместо отправки 20 книг по почте, целый день ждать встречи с одним-единственным покупателем — а покупатель даже не придёт, то это будет несправедливо по отношению к тем 20 покупателям.

Однажды из-за намеченного самовывоза нам пришлось отменить важную встречу и потерять пятизначную сумму. Покупатель в тот день так и не приехал.

Мы не в обиде — пробки, непогода и другие обстоятельства бывают сильнее нас. Но самовывоз в магазине «УАЗдао» больше не предлагается.

Подведём итог: немногие авторы захотят пойти по нашим стопам и работать на 100% легально, если задумаются обо всех прелестях самостоятельной печати, продажи и доставки бумажных книг. 

Но хватит негатива, дальше — хорошие новости!

Вместо самовывоза

Магазин «УАЗдао» объявляет об отмене самовывоза в любой форме и в любом городе. Вместо этого мы предлагаем два дополнительных способа получения заказов.

Доставка Gett. Предлагается жителям Санкт-Петербурга. Вы сообщаете адрес, мы уточняем, сколько нужно доплатить, и в назначенное время (плюс-минус полчаса) вам привезут покупку.

Жителям некоторых районов Санкт-Петербурга выйдет не намного дороже Почты.

Впрочем, почтовая доставка внутри Питера редко занимает больше двух дней.

Доставка «Экспресс-Л» (книги поездом). Предлагается покупателям из Москвы, Нижнего Новгорода, Воронежа, Казани и многих других городов — от 700 рублей.

Например, в Воронеж книга приедет к обеду на следующий день и её можно будет получить на вокзале Воронеж-1 (Генерала Черняховского, д. 1).

В Москву на Ленинградский вокзал книга приедет в 9 утра следующего дня.

Отправления в данном случае не проходит через мясорубку сортировочных центров, а всю дорогу лежит в курьерской сумке. В отличие от Почты, можно указать несколько имён получателей: забрать сможет тот, кому будет проще добраться до вокзала.

Это не дешёвый, но быстрый способ доставки. Вместо традиционной для Почты лотереи со сроками, вы получите заказ точно в назначенный день.

 

Второй тираж Домашней дистилляции

Зачем печатать цветные книги в твёрдом переплёте, 
если это так невыгодно? Знаете, иногда просто
хочется сделать что-то хорошо!

Будут ли в дальнейшем бумажные книги на сайте «УАЗдао»

Всё больше писателей отказываются от сотрудничества с издателями и переходят на прямое общение с читателями. Это неплохо, ведь устраняется целая цепочка жадных посредников. Но в результате читатели могут перестать получать бумажные книги. Большинству авторов это и не нужно — с прямой продажи электронки можно получить денег больше, чем от издателя (не потому что большие деньги, а потому что получить меньше, чем платил издатель, просто невозможно).

Но полный отказ от бумаги будет означать, что с частью аудитории потеряется контакт: некоторые читают книги только на бумаге.

У нас уже есть ноу-хау и по производству бумажных книг, и по их отправке. Есть и хорошая, проверенная цифровая типография. Есть даже есть «бумажные» предложения на любой кошелёк:

  • «Коаны и притчи УАЗдао» — в наличии, отправка еженедельно. 275 рублей.
  • Обновлённый «Ежедневник мизантропа» — предзаказ второго издания. 678 рублей.
  • «УАЗдао-7: Город людей» — в твёрдом переплёте с цветными картинками. 1580 рублей (может появиться в продаже 2-3 экземпляра, следите за обновлениями)

Если у вас желание подержать в руках печатную книгу — лучше покупку не откладывать. Во-первых, книга может навсегда уйти из продажи.  А во-вторых, только по жужжанию кассового аппарата мы можем понять,  нужны ли кому-то наши усилия.