Не только Павел Иевлев, но и десятки других авторов уже «открыли» для себя, что для производства и продажи электронных книг не нужно издательство. Но как насчёт печатных книг — из бумаги, картона и клея? 

Даже люди, далёкие от полиграфии, знают, что оптовое производство книг в разы снижает себестоимость экземпляра. Как ни странно, при этом ценник малотиражных и крупнотиражных книг в рознице отличается не сказать чтобы радикально. 

Допустим, если печать цветной подарочной книги «Домашняя дистилляция» обходится нам до 1600 руб. за штуку, то отпускная цена издательства при тираже 3000 штук была бы менее 400 руб. 

В рознице подобные книги идут от 800 до 2000 руб. То есть, на массовых книгах издатели и посредники зарабатывают куда больше, чем мы.

Но это не означает, что авторы не могут сами производить книги. Ещё как могут! Мы же смогли. 

Несколько слов о печатной книге «Город людей»

Книга была отпечатана в июне 2019 года в Санкт-Петербурге. Пришлось немного подождать, пока подсохнет типографский клей — но уже сейчас идёт рассылка заказчикам.

У книги твёрдая обложка с матовой ламинацией.

Печатная книга Город людей
Матовая ламинация приятна на ощупь и хорошо подходит для неярких картинок. 

В книге качественная белая бумага — сравните с вариантами, когда для удешевления используют совсем тонкую или желтоватую бумагу. 

Корешок имитирует ткань, как на корешках старых советских книг. 

Корешок книги Город людей
Корешок книги.

Шитый блок. Кстати, одна из причин высокой цены и сроков — при малых тиражах используется полуавтоматическое переплётное оборудование. Это пока единственное, в чём мы проигрываем традиционным издательствам. При их тиражах книга делается на автоматизированных линиях, что снижает трудозатраты.

Кроме этого, крупные тиражи резко уменьшают влияние цены допечатной подготовки на итоговую цену. 

Цветные иллюстрации. Включены в книгу для атмосферы: аутентичный пульт управления реактором из НИИ той эпохи, элементы советского бомбоубежища, постапокалиптические пейзажи.

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство
Цветные картинки делают книгу чуть дороже, но атмосфернее.

Почему так долго

Этот вопрос интересовал многих: ведь продажи начались ещё в конце 2018 г.!  

Правильный вопрос: как нам удалось так быстро выпустить печатную книгу?

Кто сотрудничал с издательствами, знает, что в первые полгода книгу вряд ли начнут читать. И это если она попадёт к редактору через «нужных людей». А если отправить манускрипт общим порядком, его могут и не заметить. 

Кто обращался в небольшие издательства для малотиражной печати за свой счёт, знают, что даже за живые деньги книгу можно прождать и год… 

В нашем случае всё просто: закончив работу над электронной версией, мы сразу начали работу над бумажной. Вся ручная работа (вёрстка, редактура, корректура) делалась в свободное время.

Если делать это в рабочее время или нанимать специалиста — книга станет в 3-4 раза дороже. 

Почему так дорого

Правильный вопрос: как нам удалось так дёшево изготовить печатную книгу? 

При наших тиражах (у нас на бумагу спрос чисто символический) себестоимость экземпляра должна быть вот такой:

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство
Расчёт из онлайн-калькулятора одной из цифровых типографий Санкт-Петербурга

В этот расчёт не включены цветные картинки и цветопробы. С учетом налогов и комиссий, книга «Город людей» стоила бы минимум 4100 рублей — при нулевом авторском вознаграждении и без цветных картинок. 

В расчёте 420 страниц — это связано с особенностями вёрстки: сейчас модно делать большие поля. Не в последнюю очередь потому, что плата за вёрстку и за цифровую печать зависит от количества страниц.  

Основная экономия (розничная цена 1500 против 4100) возникает за счёт того, что корректуру, редактуру и вёрстку мы делаем сами. 

А ещё мы, не уменьшая размер шрифта и межстрочный интервал, уменьшили число печатных страниц с 420, как предлагало издательство, до 360. 

Ну да, маркетологи из нас так себе: толстая книга солиднее, денег за неё можно просить больше. Но компактная книга проще и в производстве, и в транспортировке. И читателю удобнее: её удобнее держать в руках и легче взять в дорогу.

Издательские манипуляции

С тех пор, как мы занялись печатью книг, походы в книжные магазины стали каторгой: вместо книг мы замечаем способы, которыми издатели экономят — на качестве. 

И не надейтесь, что вам как читателю это выгодно: за торговыми наценками разница не настолько и заметна. 

Вот некоторые из этих способов. 

Халтурная вёрстка 

Перед началом работы над «Городом людей» верстальщик увидел в самолёте живого человека с бумажной книгой — переизданием американской классики. 

Чуть не попросил полистать, но передумал, заметив, что вёрстка этой книги не облегчает чтение. Например, много переносов с разворота на разворот — что правила, в общем случае, запрещают.

Скопипастить текст в программу для вёрстки и послать на печать — дешевле, чем платить за полноценную вёрстку. 

Но это уже не книжное производство: взять проверенный годами текст зарубежного автора, заказать перевод у дешёвого фрилансера — и в печать! Не надо работать с автором, не надо заниматься его раскруткой… Даже на вёрстке можно сэкономить. 

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство
В отличие от некоторых, мы хотя бы попытались!

Манипуляции с бумагой

С большой вероятностью в дешёвых изданиях вы увидите сомнительную желтоватую бумагу, какую не всякая типография осмелится засунуть в печатную машину. Для чуть более дорогих книг могут использовать белую, но тонкую полупрозрачную бумагу, которая идёт волнами при малейшей влажности… 

Качественную бумагу тоже можно использовать в манипулятивных целях: например, чтобы создать иллюзию, что книга толще и полезнее. 

Готовые к отправке книги
Наша книга отпечатана на нормальной белой бумаге.

У нас всё проще. Допустим, для книги «Домашняя дистилляция» мы выбрали бумагу плотностью 130 г/м2 сугубо из практических соображений. Бумага нужна была не слишком тонкая, чтобы картинки не просвечивали. И не слишком толстая, чтобы не усложнять переплётчикам шитьё.

Манипуляции с форматом

Один известный доктор, разбогатевший, как утверждают, на своих книгах, подошёл к этому делу творчески. Он поменял формат: сделал книги более узкими. Зауженная книга кажется объёмнее, хотя текста в ней столько же или меньше. 

Мы слегка уменьшили размер внешнего поля, сделав чуть шире текст — и книга сократилась на 60 страниц.  

Размеры полей в книге подобраны для комфортного чтения.
Размеры полей в книге подобраны для комфортного чтения.

Упомянутый выше доктор, напротив, отрезал от страницы 2-3 сантиметра. Получилась «толстая книга» без усилий и мук творчества. Меньше работы редактору, корректору и верстальщику.  А у читателя возникает иллюзия, что материала много, и есть, за что платить.

Осталось добавить яркую обложку, занести денежку в торговые сети, чтобы они сложили из книг горку в проходном месте — и ага. 

Манипуляции со шрифтами 

Изменение гарнитуры (дизайна шрифта) даже без изменения вертикального размера букв (кегля) может сделать книгу толще (или тоньше) на треть. 

А если ещё и увеличить шрифт, как поступает вышеупомянутый доктор, можно поделить книгу на части и продавать каждую главу по цене книги. Маркетинг!  

А одно издательство, кормящееся на самиздате, берёт с авторов лицензионные отчисления за шрифты (даже официально бесплатные), так что будьте внимательны — всегда читайте мелкий шрифт в договоре. Авторы самиздата стали для таких деятелей хорошей кормушкой.  

Те же издательства оказывают авторам услуги вёрстки, беря от 100 рублей за страницу. Хотя, как видите, 300 страниц можно без всякого труда превратить и в 400, и в 500. Главное — поля пошире, шрифт побольше.

И даже не меняя кегля и гарнитуры, в программе можно подкрутить ширину шрифта на 1-2%, а расстояние между буквами на 5-10%, добавив таким образом ещё 20-30 страниц. Хотя эти настройки предназначены для другого: например, чтобы не допустить переноса последней строки текста на новую страницу («висячие строки»).

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство
Задняя обложка.

Со своей стороны подумываем, не начать ли оказывать услуги вёрстки другим авторам — без загадочных поборов и сомнительных манипуляций. Во всяком случае, мы уже практически восстановили былые навыки вёрстки, изучили требования современных типографий и такая работа нас не пугает.

Выводы

Уже сегодня любой автор, у которого есть навыки (или денежные средства), достаточные для допечатной подготовки книги, может сам отнести макет в любую современную цифровую типографию.

Издательства для этого не нужны. Наоборот, они только замедлят процесс. 

Издательство теоретически может понадобиться, если вам некому продать или подарить свои книги. Но на практике, если их некому продать, издательство их печатать тоже не захочет. Не те сейчас издательства. 

Где купить «Город людей» на бумаге

Книга была доступна только по предзаказу, штучная печать книг в твёрдом переплёте невозможна, допечаток не планируется.

Возможно появление 2-3 экземпляров в свободной продаже. Подписчики нашей рассылки будут уведомлены. 

Отправка книг вносившим предоплату идёт с 8 по 16 июля. Почтовая доставка по России занимает от 4 до 7 дней, за рубеж от 12 дней.

Книга Город людей в твёрдом переплёте
Получилось неплохо, и в следующий раз будет ещё лучше.