Не только Павел Иевлев, но и десятки других авторов уже открыли для себя, что для производства и продажи электронных книг не нужно издательство. А как насчёт печатных книг — из бумаги, картона и клея? 

Даже люди, далёкие от полиграфии, знают, что оптовое производство книг снижает себестоимость экземпляра. Но вполне очевидно, что при этом ценник малотиражных и крупнотиражных книг в рознице различается не особенно сильно. 

Если печать цветной подарочной книги «Домашняя дистилляция» обходится нам до в 1300-1600 руб. за штуку, то цена издательства при тираже 3000 штук была бы порядка 300-400 руб. 

В магазинах подобные книги всё равно стоят от 800-2000 руб. То есть, на массовых книгах издатели и посредники зарабатывают явно больше, чем мы.

Отсутствие финансовой выгоды не мешает нам производить книги, раз от раза повышая их качество. Потому что иногда просто хочется сделать хорошо.

Несколько слов о печатной книге «Город людей»

Книга отпечатана в июне 2019 года в Санкт-Петербурге. Пришлось немного подождать, пока подсохнет типографский клей — и всего за неделю завершилась её рассылка заказчикам.

У книги твёрдая обложка с матовой ламинацией.

Печатная книга Город людей
Матовая ламинация приятна на ощупь и хорошо подходит для неярких картинок

В книге качественная белая бумага — сравните с вариантами, когда для удешевления используют совсем тонкую или желтоватую бумагу. 

Рисунок на корешке имитирует ткань, как на корешках старых советских книг. 

Корешок книги Город людей
Корешок книги

Шитый блок. Одна из причин высокой цены и сроков в том, что при малых тиражах используется полуавтоматическое переплётное оборудование. То есть, требуется много ручной работы.

Это единственное, в чём мы проигрываем традиционным издательствам: при их тиражах книга делается на автоматизированных линиях, что снижает трудозатраты и позволяет получить весь тираж за считанные часы.

Кроме этого, крупные тиражи уменьшают влияние работ по допечатной подготовке на итоговую цену. 

Цветные иллюстрации. Включены в книгу для атмосферы: аутентичный пульт управления реактором из НИИ той эпохи, реальные элементы советского бомбоубежища, постапокалиптические пейзажи.

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство 1
Цветные картинки делают книгу дороже, но атмосфернее

Почему так долго

Этот вопрос интересовал многих: ведь продажи начались ещё в конце прошлого года!  

Правильный вопрос: как нам удалось так быстро выпустить печатную книгу?

Кто сотрудничал с издательствами, знает, что в первые полгода книгу вряд ли начнут читать. Даже если она попадёт к редактору через «нужных людей».  

Кто обращался в небольшие издательства для печати за свой счёт, знают, что даже за живые деньги книгу можно прождать и год… 

В нашем случае всё просто: закончив работу над электронной версией, мы начали работу над бумажной. Вся ручная работа (вёрстка, редактура, корректура) делалась в свободное время.

Если делать это в рабочее время или нанимать специалиста — книга будет в 3-4 раза дороже. Об этом ниже.

Почему так дорого

Правильный вопрос: как нам удалось так дёшево изготовить печатную книгу? 

При наших тиражах (в нашем магазине на бумагу спрос чисто символический) себестоимость экземпляра должна быть такой:

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство 2
Расчёт из онлайн-калькулятора одной из цифровых типографий Санкт-Петербурга

В расчёт не включены цветные картинки и цветопробы. С учетом налогов и комиссий, книга «Город людей» стоила бы минимум 4100 рублей — при нулевом авторском вознаграждении и без цветных картинок. 

В расчёте 420 страниц, а не 364 — это связано с особенностями вёрстки: сейчас модно делать большие поля. Не в последнюю очередь потому, что плата за вёрстку и за цифровую печать зависит от количества страниц.  

Основная экономия (розничная цена 1500 рублей против 4100) возникает за счёт того, что корректуру, редактуру и вёрстку мы делаем сами. 

Издательские манипуляции

С тех пор, как мы занялись печатью книг, походы в книжные магазины стали неприятным занятием: теперь вместо книг мы замечаем способы, которыми издатели экономят — на качестве. 

И не надейтесь, что вам как читателю это выгодно: за торговыми наценками разница не так уж заметна. 

Вот некоторые из этих способов. 

Халтурная вёрстка 

Перед началом работы над «Городом людей» верстальщик встретил в самолёте живого человека с бумажной книгой — переизданием американской классики. 

Чуть не попросил полистать, но передумал, заметив, что вёрстка книги не облегчает чтение. Например, много переносов с разворота на разворот — что в общем случае правила запрещают.

Скопипастить текст в программу для вёрстки и послать на печать — всегда будет дешевле, чем платить за полноценную вёрстку. 

Но это уже не книжное производство: взять проверенный годами текст зарубежного автора, заказать перевод у дешёвого фрилансера — и в печать! Не надо работать с автором, не надо заниматься его раскруткой… И даже на вёрстке можно сэкономить. 

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство 3
В отличие от некоторых, мы хотя бы попытались!

Манипуляции с бумагой

С большой вероятностью в дешёвых изданиях вы увидите мягкую желтоватую бумагу, какую не всякая типография осмелится засунуть в печатную машину. Для чуть более дорогих книг могут использовать белую, но тоже тонкую полупрозрачную бумагу, которая пойдёт волнами при малейшей влажности… 

Но и качественную плотную бумагу можно использовать в манипулятивных целях: например, чтобы создать иллюзию, что книга толще и полезнее. 

Готовые к отправке книги
Наша книга отпечатана на нормальной белой бумаге

У нас всё проще. Например, для книги «Домашняя дистилляция» мы выбрали бумагу плотностью 130 г/м2 сугубо из практических соображений. Бумага нужна была не слишком тонкая, чтобы картинки не просвечивали и не мешали чтению. Но и не слишком толстая, чтобы не усложнять переплётчикам шитьё.

Манипуляции с форматом

Один известный доктор, разбогатевший, как утверждают, на своих книгах, подошёл к этому делу творчески. Он поменял формат: сделал книги более узкими. Зауженная книга кажется объёмнее, хотя текста в ней столько же или меньше. 

Мы слегка уменьшили размер внешнего поля, сделав чуть шире текст — и книга сократилась на 60 страниц.  

Размеры полей в книге подобраны для комфортного чтения.
Размеры полей в нашей книге подобраны для комфортного чтения

Упомянутый выше доктор, напротив, отрезал от страницы 2-3 сантиметра в ширину. Получилась «толстая книга» без усилий и мук творчества. Меньше работы редактору, корректору и верстальщику.  А у читателя возникает иллюзия, что материала много, и есть, за что платить.

Осталось добавить яркую обложку, занести денежку в торговые сети, чтобы они сложили из книг горку в проходном месте — и ага. 

Манипуляции со шрифтами 

Изменение гарнитуры (дизайна шрифта) даже без изменения вертикального размера букв (кегля) может сделать книгу толще (или тоньше) на треть. 

А если ещё и увеличить шрифт, как поступает вышеупомянутый доктор, можно поделить книгу на части и продавать каждую главу по цене книги. Маркетинг!  

А одно издательство, кормящееся на самиздате, берёт с авторов лицензионные отчисления за шрифты (даже за те, что официально бесплатны!), так что будьте внимательны — всегда читайте мелкий шрифт в договоре. Авторы самиздата стали для таких деятелей хорошей кормушкой.  

Те же издательства оказывают авторам услуги вёрстки, беря 100 рублей и более за каждую страницу. Хотя, как видите, 300 страниц можно без всякого труда превратить и в 400, и в 500. Главное — поля пошире, шрифт побольше.

И даже не меняя кегля и гарнитуры, в программе можно подкрутить ширину шрифта на 1-2%, а расстояние между буквами на 5-10%, добавив таким образом ещё 20-30 страниц. Хотя эти настройки предназначены для другого: например, чтобы не допустить переноса последней строки текста на новую страницу («висячие строки»).

Печатная книга «Город людей», или Зачем автору издательство 4
Задняя обложка.

Со своей стороны подумываем, не начать ли оказывать услуги вёрстки другим авторам — без загадочных поборов и сомнительных манипуляций.

Во всяком случае, мы уже практически восстановили былые навыки вёрстки, изучили требования современных типографий и такая работа нас не пугает.

Выводы

Уже сегодня любой автор, у которого есть навыки (или деньги), достаточные для допечатной подготовки книги, может сам отнести макет в любую современную цифровую типографию.

Издательства для этого не нужны. Наоборот, они замедлят процесс. 

Издательство теоретически может понадобиться, если вам некому продать или подарить свои книги. Но на практике, если их некому продать, издательство их тоже печатать не захочет. Не те сейчас пошли издательства. 

Где купить «Город людей» на бумаге

Книга была доступна только по предзаказу, штучная печать книг в твёрдом переплёте невозможна, допечаток не планируется.

2 экземпляра книги появились в свободной продаже, их можно приобрести.

Отправка книг вносившим предоплату произведена с 8 по 16 июля. Почтовая доставка по России занимает от 4 до 7 дней, за рубеж от 12 дней.

Книга Город людей (тираж из типографии)